品牌传播

银杏品牌传播项目以“讲故事”为核心，通过更有效的公共叙事传达社会创业家精神，着力打造联合影响力。

在项目设计上，深化品牌项目、围绕银杏精神，在推出系列性线上、线下传播项目的同时，提高银杏品牌影响力。在行业内通过传播与专题活动，持续向关注社会议题、愿意行动的青年人传播社会创业家精神，扩展银杏的知名度与影响力。

通过银杏媒体平台产出更多原创内容，与伙伴社群联合内容推广，同时通过故事写作工作坊、伙伴社群故事、发芽品牌运营等，将社会创业者故事与解决议题的故事传播到更广泛的公众视野。

2015年-至今

2019年，基于对受众的深入的了解，以及对媒体环境对分析与洞察，银杏基金会传播工作组提出了新思路：主动向在青年人中有影响力的大V推介银杏的工作，及所倡导的价值理念，撬动多方合作设计以“社会议题”为切入点的传播倡导活动。

6月21日，主题为“保护绿孔雀折纸接力赛”的社会议题传播活动在郎园的发布，由自然之友和凤凰网公益频道联合主办的第三届全国少年儿童绿孔雀艺术创作大赛也在同日宣布启动，12小时阅读量突破100万，至今#为最后500只绿孔雀折500只绿孔雀#话题阅读量已超710万次。

11月16日，2019银杏行动者发芽大会在西安大华1935剧场成功举办，第三届发芽大会的主题为“云力”。我们与到场的300多位演讲观众、500多位艺术展观众、40名志愿者、15位青年艺术家一同体验了在西安举办的首个聚焦社会议题的主题故事分享和艺术X公益实验展的行动者发芽大会。本次活动共有234位青年申请成为志愿者；凤凰网公益直播平台实时观看达近16万人次。

2019年和2020年，品牌传播，秉承跨界联合更多相关方的理念，与严肃媒体财新世界说合作，采访记录21位银杏伙伴探索社会创新的故事，开展深度报道与平台传播，21个故事将于2020年结集成册。

2020年的传播工作，在银杏计划十周年的背景下，围绕核心关键词“集体影响力”展开，以Storytelling的方式去传达社会创业者的故事和解决社会问题的故事。在行业内传播和联合主流公共性媒体跨圈传播上，皆有突破。进一步推广了银杏聚合型组织的品牌形象。

秉承跨界联合更多相关方的理念，银杏基金会与严肃媒体财新世界说合作，采访记录了21位银杏伙伴探索社会创新的故事，文章累计阅读量接近800万，同期举办了公开活动计18场，21个故事结集成册名为《必有回响》；与 TEDxGuangzhou 达成战略合作伙伴；8月在北京798艺术区映画廊空间推出“非凡普通人一推动社会改变的力量”摄影展，展出200余幅记录社会创业家工 作和生活瞬间的优质影像，荣获凤凰公益网2020行动者联盟公益盛典评选“年度十大公益创意”奖项；12月，发芽大会与三联生活周刊合作，三联2020年度生活方式大会，两日活动参与者约达上万人次；“我的发芽故事”公众号自2020年5月建号开始共推送文章64篇，原创43篇。

2021年，银杏基金会品牌传播工作着力打造联合影响力。

8月，记录行动者真实故事的项目“看见TA们真实行动”上线，该项目基于社会创业家个体及其社群，以非虚构写作的形式，记录这些善于发现社会问题并勇于采取行动解决问题的行动者们的故事，揭示十年来中国社会创业家的行动变化脉络。目前发布的数篇文章涉及多元性别、社区养老、留守儿童教育、公益人自我照顾等议题，文章被银杏伙伴社群、伙伴机构平台、行业媒体等转载。

银杏基金会在本年度继续探索新形式以传播社会创业家精神，通过图片故事、音频播客等尝试，让故事更有生命力，辐射到更广泛的青年社群。“FAYA（发芽）平台”作为银杏基金会的子公号，打造聚焦社会议题故事的平台以故事、演讲、播客等符合现下青年人使用习惯的展现形式，让更多公众关注和讨论社会议题与公共话题。

本年度推出“我的FAYA故事”播客栏目，与 TEDxGuangzhou 策展人Jimmy 合作策划，邀请社会创业家作为嘉宾自述，共制作“我的FAYA 故事”播客12期，这12位社会创业家的播客节目已在喜马拉雅、小宇宙等播客平台上线，

受益人群：青年社会创业家，公益从业者及志愿者，关注公益和社会发展的公众。